题目内容
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[主观题]
西方受众理论认为,受众在大众传播中享有的基本权利包括()、()和()。
西方受众理论认为,受众在大众传播中享有的基本权利包括()、()和()。
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A.社会关系论
B.地域差别论
C.文化差异论
D.个人素质论
A.关于大众传播的社会功能——整合与分化
B.关于大众传播的特性——定性与定量
C.关于受众的性质——能动与被动
D.关于大众传播社会作用的评价——肯定与否定
A.多媒体
B.网络计算机
C.“我的报纸”
D.网上报纸
传统的广告信条认为,广告要突出独特的销售点(USP),即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别,并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为,USP确实是一个伟大的理论,但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时,这一种方法就会“失灵”。因此,这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受,如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之,广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张,请阐述理由,并举例说明。
A.指出了受众具有能动性
B.揭示了受众的媒介使用形态的多样性
C.指出了受众具有主动的传播需求
D.充分考虑了社会结构因素
E.使受众研究从被动的受众观转向了主动的受众观
A.虽然更
B.尽管也
C.因为所以
D.不仅而且