题目内容
（请给出正确答案）
[主观题]
阅读以下案例： 1954年，达•彼斯（Bates）广告公司的策划人罗瑟•瑞夫斯（Rosser Reeves）在美国的广告策划界已经小有名气。 一天，罗瑟•瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰•麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟•瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟•瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解
阅读以下案例： 1954年，达•彼斯（Bates）广告公司的策划人罗瑟•瑞夫斯（Rosser Reeves）在美国的广告策划界已经小有名气。 一天，罗瑟•瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰•麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟•瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟•瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解
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