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[单选题]

随着消费水平与消费观念的转变，酒店行业中高端消费的市场越来越大。专注三、四线城市经济连锁酒店的优尚公司意识到，不同的消费群体有着不同的消费需求，酒店行业细分已经成为未来的大趋势。因此优尚公司开始了业务与品牌拓展，进军中高档酒店，不断挖掘细分人群的需求。优尚公司采用的目标市场选择策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.低成本营销策略

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第1题

最开始，网购对于很多消费者的吸引力更多在于低价。如今，网购用户越来越看重所购产品与服务的品质与品牌，价格次之。这一变化（）①说明消费者消费观念更加趋于理性 ②表明网购提升了人们的消费水平 ③可推动电商行业的供给侧改革 ④使电商购物节“价格战”促销失灵

A.①③

B.②③

C.①④

D.②④

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第2题

随着人们消费水平的不断提高，以及酒店对客户满意度的日益重视，目前越来越多的酒店已经淡化了结账查房程序。（)

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第3题

据国家旅游局测算，2017年“五一”期间全国共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%，实现旅游总收入791亿元，同比增长16.2%。我国旅游发展的强劲势头可能得益于（）①人们消费观念转变，超前消费观念深入人心②经济发展水平提高，恩格尔系数逐渐在提高③居民收入水平提高，未来收入预期整体乐观④随着社会进步，人们追求身心愉悦和全面发展

A.①②

B.①③

C.②④

D.③④

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第4题

下列哪种消费观念更符合生命周期理论()。

A.“今朝有酒今朝醉”

B.“月光族”

C.大部分支出用于当前消费

D.消费水平在各阶段保持适当水平

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第5题

下列哪种消费观念更符合生命周期理论()。

A.大部分支出用于当前消费

B.消费水平在各阶段保持适当水平

C.“今朝有酒今朝醉”

D.“月光族”

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第6题

生命周期理论比较推崇的消费观念是()。

A.大部分选择性支出用于当前消费

B.消费水平在一生内保持相对平稳的水平

C.及时行乐、“月光族”

D.大部分选择性支出存起来用于以后消费

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第7题

东部地区人们的消费水平相对于西部地区来说要高，这主要取决于（）

A.东部地区人们的收入水平相对较高

B.东西部地区人们的收入差距大

C.东部地区人们的过去和未来的收入水平高

D.东部地区人们的消费观念超前

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第8题

与酒店类型对应的客源分析是（)。

A.客源数量

B.旅游目的

C.消费水平和收入

D.消费习惯

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第9题

根据所给材料，回答下面问题。2007年首季，在国家继续扩大消费需求的宏观政策主导下，山东省消费品市场承接上年良好的发展势头，继续保持快速增长势头，全省实现社会消费品零售总额2023.9亿元，比上年同期增长16.8%。零售额总量和增速均创近十年来同期新高。在全国各省排名中，总量低于广东 576.8亿元，高于江苏62.4亿元，居全国第二；增幅高出全国平均水平1.9个百分点，居全国第五。分月度看，1月份实现零售额730.7亿元，增长14.7%；2月份实现零售额669.2亿元，增长 19.3%；3月份实现零售额623.9亿元，增长16.5%。一季度，在元旦、春节、元宵节等各种节假日的影响下，消费市场总体活跃，在去年高基数的基础上，再度增长16.8%。从月度数据来看，节假日因素影响显著。一、二月份由于春节错月影响(去年春节在1月，今年在2月)，月度之间增幅波动较大，1月份为14.7%，2月份达 19.3%；三月份市场趋于平稳，但由于物价上涨因素影响，增幅仍较高，为16.5%。随着城市化进程的不断推进和居民消费结构的稳步升级，城市消费品市场充满活力。一季度，山东省城市市场实现社会消费品零售额1520.0亿元，增长17.5%，增幅同比提高1.4个百分点，对全省社会消费品零售总额增长的贡献率达78.1%。随着新农村建设的扎实推进，山东省农村居民收入稳步提高，农村消费环境不断改善，农村市场发展步伐加快。一季度实现零售额503.9亿元，增长14.5%，增幅同比提高0.6个百分点。现代经营方式和新型零售业态的快速推广带动了山东省批发和零售业的强劲发展，一季度在节日因素的影响下，批发和零售业更加生气勃勃。实现社会消费品零售额1715.5亿元，增长16.8%，对全社会消费品零售总额增长的贡献率达84.9%。住宿和餐饮业随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，市场需求逐步走高，行业规模和经营领域随之扩大，成为消费市场中增长幅度最高、发展速度最快的行业。一季度实现社会消费品零售额251.6亿元，增长幅度高于全省零售总额增幅2.7个百分点。一季度，山东省限额以上企业抢抓节日商机，积极迎合人们消费需求，零售规模得到进一步提高。实现社会消费品零售额610.4亿元，增长33.7%，高于限额以下企业22.8个百分点，对全社会消费品零售总额增长的贡献率达53.0%，拉动零售总额增长8.9个百分点。与去年同期相比，对零售总额增长的拉动提高3.9个百分点，贡献率提高20.6个百分点。其中，限额以上批发和零售业实现零售额571.7亿元，增长34.5%；限额以上住宿和餐饮业实现零售额38.7亿元，增长23.0%。2007年首季度山东省农村消费品市场实现零售额增长()。

A.63.8亿元

B.13.9%

C.0.6个百分点

D.503.9亿元

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第10题

我收到邀请向IHG业主协会作一场有关酒店行业新兴趋势的演讲。我一直在参与一个旨在转变我所在地区发展战略的IHG保密项目，并且设计了一张图表以证明拟定的变更。这可让我的演讲更加充实具体。我能加上这张图表吗（）

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第11题

美国皮尔斯堡面粉公司，于1869年成立，从成立到20年代以前，这家公司提出“本公司旨在制造面粉”的口号。因为在哪个年代，人们的消费水平很低，面粉公司无须太多宣传，只要保持面粉质量，降低成本与售价，销量就会大增，利润也会增加，而不必研究市场需求持点和推销方法。1930年左右，美国庆尔斯堡公司发现，竞争加剧，销量开始下降。公司为扭转这一局面，第一次在公司内部成立商情调研部门，并选派大量推销员，扩大销售量，同时把口号变为“本公司旨在推销面粉”，更加注意推销技巧，进行大量广告宣传，甚至开始硬性兜售。然而随着人们生活水平的提高，各种强力推销未能满足顾客变化的新需求，这迫使面粉公司从满足顾客心理相实际需求的角度出发，对市场进行分析研究。1950年前后公司根据战后美国人的生活需要开始生产和推销各种成品和半成品的食品，使销量迅速上升1958年后，公司着眼于长期占领市场，着重研究今后3年到30年的市场消费趋势，不断设计和制造新产品，培训新的推销人员。

问题一、请分析是什么原因促使皮尔斯堡公司的营销发生转变？

问题二、请根据这一转变，说明市场营销观念的转变和各阶段的特点。

问题三、请根据该公司的转变，说明对我国企业有何借鉴意义？

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