甲公司对其所处产业进行了研究,在产品销量和成本方面得出以下结论:新客户减少,靠老客户的重复购买支撑;市场巨大,但是已经基本饱和。生产稳定,局部生产能力过剩。通过以上分析,针对所处的产品生命周期阶段,应该制定的战略目标和战略路径分别有()。
A.甲公司应该制定的战略目标是争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来
B.甲公司应该制定的战略目标是转变战略重点,应转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率
C.甲公司的战略路径应该是进行市场营销,并同时在产品价格和质量两方面作出形象改变
D.甲公司的战略路径应该是提高效率,降低成本