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第1题
所谓广告（）是指企业在长期的广告诉求活动中，持之以恒地采用相同的表现手法，使其广告作品逐渐形成一种有别于同类品牌商品的独特的表现方式，当消费者将这种广告诉求的表现方式与品牌商品形成一对一的对应联想时，品牌的个性特质就在消费者的心目中牢牢地确立了。
第2题
情感型广告主要是指用特的情感诉求方式使消费者在情感上和商品，企业产生共鸣，对广告产品产生信任，从而在购物观念上发生改变。（)
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第3题
随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于()
A.转变非用户
B.发掘新的和更广泛的用途
C.提高使用率
D.争取竞争对手的顾客
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第4题
广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。（)
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第5题
创意是广告的___与___，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。
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第6题
广告在诱发消费者的动机时，尽可能把广告诉求定位在哪些社会评价标准许可的范围内，消费者愿意公开表现出来的动机上。（)
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第7题
广告对象的三重角色中，最核心的角色是（)
A.作为社会人的广告对象
B.作为媒介受众的广告对象
C.作为消费者的广告对象
D.作为诉求受众的广告对象
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第8题
在广告创意的过程中，（)为创意活动指出方向，同时也是一种制约。
A.广告目标
B.广告诉求
C.消费者诉求
D.产品定位
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第9题
在广告学中，广告的诉求对象是某种产品的所有消费者和潜在消费者。（）
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第10题
按照广告的诉求对象划分，可将广告分类为()几种类型。
A.消费者广告
B.经销商广告
C.工业企业广告
D.代言人广告
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第11题
借助情感诉求，引起消费者产生积极的或消极的情感反应，进而与特定的商标建立联系，形成一定的商标态度，称为感情性广告说服。（)
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