品牌广告和效果广告的差异点包括哪些?()
A.品牌广告的目的在于建立品牌形象,让消费者有需求的时候第一时间想到;效果广告的目标直接指向销售,看到广告即可转化
B.品牌广告是产品本位,主要介绍产品功能和价值;效果广告是用户本位,针对用户的需求给出解决方案
C.品牌广告传达的品牌主张,讲求延续性和一致性;效果广告与当下的场景结合更为紧密,需要不断动态迭代
D.品牌广告要达成的结果是留下印象;效果广告要达成的结果是产生行动
E.品牌广告见效慢但具有长期影响力;效果广告见效快但效果衰减也快
A.品牌广告的目的在于建立品牌形象,让消费者有需求的时候第一时间想到;效果广告的目标直接指向销售,看到广告即可转化
B.品牌广告是产品本位,主要介绍产品功能和价值;效果广告是用户本位,针对用户的需求给出解决方案
C.品牌广告传达的品牌主张,讲求延续性和一致性;效果广告与当下的场景结合更为紧密,需要不断动态迭代
D.品牌广告要达成的结果是留下印象;效果广告要达成的结果是产生行动
E.品牌广告见效慢但具有长期影响力;效果广告见效快但效果衰减也快
A.“Brandlift”问卷衡量法:衡量品牌知名度与偏好
B.“社交能”社交势能衡量法:衡量品牌社交舆情态度
C.“点击率”效果衡量法:衡量广告互动(PV/UV/点击等)
D.“Uplift”广告增效衡量法:衡量销售后链路(搜索/加粉/下载激活/下单转化等)
A.短平快:当天投入当天件效果,可监控消耗、点击、下载等数据;有哪些带来了用户,有哪些被浪费掉了,都能明明白白的看到
B.向用户传达产品调性信息,让用户铭记
C.更能核算出投入产出比
D.以树立产品品牌形象,提高品牌的时长占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置
传统的广告信条认为,广告要突出独特的销售点(USP),即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别,并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为,USP确实是一个伟大的理论,但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时,这一种方法就会“失灵”。因此,这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受,如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之,广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张,请阐述理由,并举例说明。
A.由于因特网的迅速发展,人们每天用来看电视的平均时间减少了。
B.为了吸引更多的观众,每个广告段的总时间长度减少了。
C.一般电视观众目前能够记住的电视广告的品牌名称,还不到他看过的一半。
D.在每一小时的电视节目中,广告段的数目增加了。
E.一个广告段中所包含的电视广告的平均数目增加了。