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第1题
下列措施可以有效的管理应收款项的有______
A.通过票据来加强商业信用约束力，以提高交易效率
B.确定应收账款政策时，应在赊销收益与赊销成本及损失之间进行权衡
C.可以运用现金折扣
D.建立、完善风险机制，增强营销人员的危机感、压力感，使其工作重点始终放在销售和 资金回笼上
第2题
传统上，营销人员会将广告推向消费者，但广告原本的传播模式已逐渐被所谓的“窄播”取代。在窄播中，企业运用直接邮件或电话营销的方式，以找出对某一特定产品或服务感兴趣而且具有高度盈利能力的潜在客户。_______。企业在寄发广告之前，必须先获得客户的许可，特别是在电子邮件上，客户已经能够要求订阅或停止订阅电子邮件的广告。填入横线部分最恰当的语句是()。
A.将来，买方可以主动决定他们想看到哪些广告
B.这种广告是客户主动发起，并应客户要求而出现的
C.网络让消费者得以从价格的接受者转变成价格的制定者
D.企业可以运用这种资讯建构起客户区隔，再为不同的区隔发展出适当的产品和服务
第3题
金鱼在我国民间有一种说法：到过年的时候家里买上两条金鱼供着，寓意在来年（)。
A.“金玉满堂、年年有余”
B.“幸福安康、财源滚滚”
C.“升官发财、年年有余”
D.“快乐幸福、金玉满堂”
第4题
传统上，营销人员会将广告推向消费者，但广告原本的传播模式已逐渐被所谓的“窄播”取代。在窄播中，企
业运用直接邮件或电话营销的方式，以找出对某一特定产品或服务感兴趣而且具有高度赢利能力的潜在客户。__________。企业在寄发广告之前，必须先获得客户的许可，特别是在电子邮件上，客户已经能够要求订阅或停止订阅电子邮件的广告。 填入横线部分最恰当的语句是（）。
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A. 将来，买方可以主动决定他们想看到哪些广告
B. 这种广告是客户主动发起，并应客户要求而出现的
C. 网络让消费者得以从价格的接受者转变成价格的制定者
D. 企业可以运用这种资讯建构起客户区隔，再为不同的区隔发展出适当的产品和服务
第5题
某企业运用原有技术优势，开发了一种固定资产投资极大的新产品，投产后很畅销。几家竞争对手看到该产品有巨大潜力，也纷纷跃跃欲试。这时，有人从资料中发现该产品完全可以通过其他途径加以合成，而投资仅为原来的五分之一。该企业顿时陷入手忙脚乱的境地。计划过程分析，该企业最有可能在以下哪个环节上出了“毛病”（）
A.明确计划的前提条件
B.估量机会，确立目标
C.拟订派生计划，并通过预算使计划数字化
D.提出备选方案，经过比较分析，确定最佳方案
第10题
下列对营销理解错误的选项是()。
A.任何形式的营销手段，最终的目的都是把企业的产品卖出去。
B.营销是有利益的满足需求。
C.在营销过程中，企业要实现利润。
D.不同行业、不同规模的企业，在营销手段上，所采取方法各不相同。
第11题
《麦琪的礼物》运用的结构方法是（）A.一虚一实，双线B.采用两条平行的情节线索C.四条情节线交叉
《麦琪的礼物》运用的结构方法是（）
A.一虚一实，双线
B.采用两条平行的情节线索
C.四条情节线交叉叙述
D.追溯法
