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题目内容（请给出正确答案）

[多选题]

可口可乐与百事可乐（参与者）的价格决策：双方都可以保持价格不变或者提高价格（策略）：博弈的目标和得失情况体现为利润的多少（收益）：利润的大小取决于双方的策略组合（收益函数）：博弈有四种策略组合，其中（）是纳什均衡

A.双方都不涨价，各得利润10单位

B.可口可乐不涨价，百事可乐涨价，可口可乐利润100，百事可乐-30

C.可口可乐涨价，百事可乐不涨价，可口可乐利润-20，百事可乐利润30

D.双方都涨价，可口可乐利润140，百事可乐利润35

答案

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第1题

美国可口可乐公司和百事可乐公司是两家特大型企业。假定双方都采取低价，则各得30亿利润；都采取高

价，则各得50亿利润；如果一家高价，一家低价则高价者得10亿利润，低价者因产品多销而得60亿利润。请画出上述价格大战的得益矩阵，并解出博弈结果。如果该价格大战是一个合作博弈，请解出博弈结果。

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第2题

乐百氏与娃哈哈、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续的竞争，实行的是（）

A.使用者定位

B.竞争定位

C.比附定位

D.质量-价格定位

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第3题

1985年4月23日,可口可乐董事长罗伯特作出一项重大决定。在经历了99年的风风雨雨之后,为了适应消

费者对甜味更加偏好的变化,可口可乐公司决定放弃原来的配方,推出一种名为:“新可口可乐”的产品。这项决定有其背景。面对20世纪70年代以来百事可乐的咄咄逼人的竞争可口可乐公司却一直踌躇不前。其市场地位相对于百事可乐日益缩小。更使可口可乐感到烦恼和灰心的是他的广告支出费用比百事可乐多数亿美元。它拥有两倍于百事的售货机,更多的货价以及更具有竞争力的价格,却仍然在丧失自己的市场份额。因此,公司开始将注意力转移到调查研究产品本身的问题上来。调查资料日益明显的表明,味道是导致可口可乐衰落的唯一重要因素。也许原来的配方要被淘汰了。所以公司开发了新口味的可乐,并通过无标记测试证实新口味的可口可乐胜过了百事可乐。公司高层管理者反复考虑后一致同意改变可口可乐的味道,把旧的可口可乐淘汰掉。然而,人们却纷纷指责可口可乐作为美国的一个象征和一个老朋友,突然之间就背叛了他们。在公众的压力下,公司最终还是在传统的“可口可乐”商标下,恢复了老可乐的生产,同时公司保留新口味的可乐,并称之为“新可口可乐”。根据上述案例分析下列问题：

1.旧可乐的销售量减慢,利润增长也放缓，这说明旧可口可乐已进入产品生命周期的哪一时期()。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

2.而新可口可乐深受喜爱,但顾客对其并不甚了解，故处于产品的那个时期()。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.你认为新可口可乐公司本应采取什么样的产品生命周期决策()。

A.快速掠取策略

B.缓慢掠取策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

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第4题

如果百事可乐的价格上升了1美分，这使你完全不买百事可乐而转向可口可乐，你对百事可乐的需求价格弹性是多少，这是富有弹性还是缺乏弹性？

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第5题

蓝天房产公司与绿地房产公司分享某县城的房地产市场。如果他们合作，各自获得500000的垄断利润，

但是不受限制的竞争会使每方的利润率降至60000元。如果一方在价格决策方面选择合作而另一方却降低了价格，那么合作的厂商获利将为零，竞争厂商将获利900000元。

问题：(1)将这一市场用博弈模型表示出来(写出收益矩阵)。

(2)求出均衡结果，并解释为何两家房产公司很可能都选择竞争性策略。

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第6题

1985年4月23日，可口可乐董事长罗伯托戈伊祖艾塔做出了一项重大的决定。在经历了99年的风风雨雨之

后，为了适应消费者对甜味更加偏好的变化，可口可乐公司决定放弃原来的配方，推出一种名为“新可口可乐”的产品。这项决定有其背景。面对70年代以来百事可乐公司的咄咄逼人的竞争，可口可乐公司却一直踌躇不前。其市场地位相对百事可乐日渐缩小。更使可口可乐感到烦恼和灰心的是它的广告支出费用比百事可乐多数亿美元。它拥有两倍于百事的自动售货机、更多的货架以及更具竞争力的价格，却仍失去了自己的市场份额。因此，公司开始将注意力转移到调查研究产品本身的问题上来。根据调查资料明显地表明，味道是导致可口可乐衰落的惟一重要因素。也许原来的配方要被淘汰了。所以公司开发了新口味可乐，并通过无标记测试证实新味道的可口可乐胜过了百事可乐。公司高层管理反复考虑后一致同意改变可口可乐味道，并把旧的可乐淘汰掉。然而，人们却纷纷指责可口可乐作为美国的一个象征和一个老朋友，突然之间背叛了他们。在公众的压力下，公司最终还是在“传统可口可乐”的商标下，恢复老可乐的生产，同时公司保留新口味的可乐，并称之为“新可口可乐”。问题： (1)根据产品生命周期理论来分析可口可乐公司的两种可乐。 (2)你认为可口可乐公司本应采取什么样的产品生命周期决策？

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第7题

定价决策的目标有什么？（）

A.提高市场占有率

B.产品和劳务的价格确定以后应达到的目标

C.获得最大利润

D.防止竞争

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第8题

对于需求的价格弹性大于1的商品，企业宜（)

A、通过提高价格以增加收入。

B、通过降低价格以增加收入。

C、保持价格不变。

D、随竞争者提价或降价的动向而动。

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第9题

可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于()

A.无差异化市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.低成本策略

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第10题

假设某国2018年生产的商品价值总量是8 000万亿元，且价格与价值相符，2019年该国社会劳动生产率提高25%，货币发行量和货币流通速度保持不变。在不考虑其他因素的情况下，2019年该国可能出现的经济现象有（）①社会总供求保持基本平衡 ②通货膨胀 ③出口低迷，内需增长乏力 ④物价基本稳定

A.①③

B.②③

C.①④

D.③④

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