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[主观题]

品牌资产是指附着于品牌之上,并且能为企业在未来带来超越其功能的()或()的顾客关系。

品牌资产是指附着于品牌之上,并且能为企业在未来带来超越其功能的()或()的顾客关系。

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第1题
()认为品牌资产是附着于品牌之上,并且能为企业带来额外收益的顾客关系。

A.大卫·阿克

B.法奎汉

C.亚历山大·贝尔

D.符国群

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第2题
企业定位是指企业通过其产品及其品牌,基于顾客需求,将其企业独特的(),塑造于消费者心目中,并占据一定位置。

A.个性

B.文化

C.历史

D.形象

E.品味

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第3题
大数据的挖掘与分析能为企业选择品牌延伸的领域但不能为品牌延伸的时机提供决策支持。()
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第4题
宝洁公司进入中国市场以来,在洗发水系列中,先后推出了“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”四个品牌。
每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点,在广告中,倚仗独特销售主张及卓越的创意表现加以传播,从而强化品牌的个性定位。例如,“海飞丝”定位于去头屑专家,“头屑去无踪、秀发更出众”;“飘柔”定位于洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺;“潘婷”定位于营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发“拥有健康,当然亮泽”;“沙宣”定位于发型专家,含保湿因子,保持发型持久。请分析宝洁公司采用的是何种品牌策略?采用这种策略的经营意图是什么?

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第5题
品牌总资产呈现客户AIA资产现状,目的于()。

A.关注品牌

B.关注产品

C.核心关注点

D.行业跳出

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第6题
品牌权益或者品牌资产(brandequity)。指品牌名称使得消费者对产品及其营销活动产生差异化的反应。即与无品牌相比,有特定品牌的某个产品更受顾客偏爱能带来的品牌溢价。()
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第7题
下列哪几点属于“轻资产”模式的主要特征()?

A.业务重点为整合消费者与供应商

B.强调品牌建设

C.专注于生产成本的控制

D.自建厂房和仓库

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第8题
于一个团体来说,诚实守信是一种“形象”,一种品牌,一种信誉,一个使企业兴旺发达的基础。()
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第9题
‍下列哪一项不是培育顾客忠诚的好处?()

A.创造顾客忠诚,有助于企业无限扩大市场占有率

B.创造顾客忠诚,从长期来看,会显著降低企业吸引与保留顾客的成本

C.忠诚顾客是企业品牌资产和利润的主要来源

D.拥有一批忠诚的顾客,有助于企业和品牌抵御各种风险

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第10题
统一品牌是指一个产品使用一个牌子,同时在每一个品牌前再冠以企业的名称,以表明产品的出处,以品牌表明产品的特点。()
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第11题
物业服务能够实现房地产项目的开发价值,主要体现在()。

A.物业管理能够维护开发企业的项目品质

B.提升商业项目品质,提升资产价值

C.利用物业品牌快速销售项目产品

D.开发企业将项目直接委托给下属物业公司,可促进项目销售

E.开发企业品牌有利于物业企业提升服务价值

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