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第1题
目标市场的选择标准描述正确的是（)。
A.应考虑企业的资源条件是否适合在某一细分市场经营
B.某些细分市场虽然有较大吸引力，但不能推动企业实现发展目标，甚至分散企业的精力
C.如果市场规模狭小或者趋于萎缩状态，企业进入后难以获得发展，此时，应勇敢决策，大胆进入
D.细分市场可能具备理想的规模和发展特征，然而从盈利的观点来看，它未必有吸引力
第5题
市场细分是（)。
A.创业企业根据市场消费者需求的差异化来进行分类
B.根据消费者个人条件的不同和客观的差异来划分的
C.将需求大体相同的消费者划为同一群体
D.不考虑购买动机和购买愿望的差别
第6题
根据所给材料，回答下面问题。2007年首季，在国家继续扩大消费需求的宏观政策主导下，山东省消费品市场承接上年良好的发展势头，继续保持快速增长势头，全省实现社会消费品零售总额2023.9亿元，比上年同期增长16.8%。零售额总量和增速均创近十年来同期新高。在全国各省排名中，总量低于广东 576.8亿元，高于江苏62.4亿元，居全国第二；增幅高出全国平均水平1.9个百分点，居全国第五。分月度看，1月份实现零售额730.7亿元，增长14.7%；2月份实现零售额669.2亿元，增长 19.3%；3月份实现零售额623.9亿元，增长16.5%。一季度，在元旦、春节、元宵节等各种节假日的影响下，消费市场总体活跃，在去年高基数的基础上，再度增长16.8%。从月度数据来看，节假日因素影响显著。一、二月份由于春节错月影响(去年春节在1月，今年在2月)，月度之间增幅波动较大，1月份为14.7%，2月份达 19.3%；三月份市场趋于平稳，但由于物价上涨因素影响，增幅仍较高，为16.5%。随着城市化进程的不断推进和居民消费结构的稳步升级，城市消费品市场充满活力。一季度，山东省城市市场实现社会消费品零售额1520.0亿元，增长17.5%，增幅同比提高1.4个百分点，对全省社会消费品零售总额增长的贡献率达78.1%。随着新农村建设的扎实推进，山东省农村居民收入稳步提高，农村消费环境不断改善，农村市场发展步伐加快。一季度实现零售额503.9亿元，增长14.5%，增幅同比提高0.6个百分点。现代经营方式和新型零售业态的快速推广带动了山东省批发和零售业的强劲发展，一季度在节日因素的影响下，批发和零售业更加生气勃勃。实现社会消费品零售额1715.5亿元，增长16.8%，对全社会消费品零售总额增长的贡献率达84.9%。住宿和餐饮业随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，市场需求逐步走高，行业规模和经营领域随之扩大，成为消费市场中增长幅度最高、发展速度最快的行业。一季度实现社会消费品零售额251.6亿元，增长幅度高于全省零售总额增幅2.7个百分点。一季度，山东省限额以上企业抢抓节日商机，积极迎合人们消费需求，零售规模得到进一步提高。实现社会消费品零售额610.4亿元，增长33.7%，高于限额以下企业22.8个百分点，对全社会消费品零售总额增长的贡献率达53.0%，拉动零售总额增长8.9个百分点。与去年同期相比，对零售总额增长的拉动提高3.9个百分点，贡献率提高20.6个百分点。其中，限额以上批发和零售业实现零售额571.7亿元，增长34.5%；限额以上住宿和餐饮业实现零售额38.7亿元，增长23.0%。2007年首季度山东省农村消费品市场实现零售额增长()。
A.63.8亿元
B.13.9%
C.0.6个百分点
D.503.9亿元
第8题
下面的说法正确的是：（)。
A.可以通过其充分带动公众客户的业务发展。根据客户价值来对客户群体进行细分，这属于客户细分中的标杆型行业
B.可以成为行业应用的标杆，带动业务发展。根据客户价值来对客户群体进行细分，这属于客户细分中的自身延展性客户
C.可以带动管理职能范围内的客户发展。根据客户价值来对客户群体进行细分，这属于客户细分中的自身延展性客户
D.客户群体细分，它既是客户关系管理的重要理论组成部分，又是其重要管理工具
第11题
企业对市场进行细分、推出多种产品、针对各个不同的细分市场运用不同的市场营销组合、满足多个目标市场顾客需要的策略叫做（)
A.无差异性营销
B.差异性营销
C.密集性营销
D.个性化一对一营销
