1981年,有着300多年酿制历史的“状元红”首进上海。厂商认为,古老名酒,质优廉,到上海必定能“旗开得胜”,畅销全市。殊不知由于产品不适销对路,“状元红”出现严重滞销。“状元红”酒厂,面对现象,仔细研究,根据调查得知:上海瓶酒最大的消费者是青年人,他们的购买的目的一是作为礼品,二是作为装饰。在各种价格的瓶酒中,以中档商品销路最好。同时酒厂分析了本厂产品的劣势:外观质量欠佳,“状元红”见光保存半年以上,酒色易褪:出厂前密封时间过短、酒味稍辣;存放久了易产生沉淀,影响外观:包装沉闷,缺乏吸引力,“状元红”商标图案呆板:标签用浆糊粘贴,易霉变而脱落:酒瓶造型不美,易破损11斤装酒瓶过高,无法放入酒柜陈列,外包装不牢,破损率高,影响经销商店利益。加之广告促销不利,销售渠道薄弱,售价不适宜等因素作用,致使“状元红”难在。
上海“红”起来。为了打开上海市场,“状元红”酒厂不得不探索新的市场营销策略。
(1)分析说明“状元红”酒的包装设计欠缺哪些考虑?
(2)若你是酒厂的管理者,你会怎样调整营销策略?
(3)请你分析“状元红”在上海碰壁说明了什么问题?
A.新鲜果蔬不得有轻微的烂叶、霉斑,玉米、红薯切口此情况除外
B.水果蔬菜等不得出现大量碰伤、虫眼、腐烂点、压伤、冻伤、严重缩水等现状
C.水产柜台鱼缸内不得有死鱼未及时处理
D.坏货、退货商品正确隔离、标识和存放,不得污染或可能污染正常商品
A.侧架弯角处断面尺寸的突然变化,产生应力集中
B.由于铸造工艺不良产生内应力
C.铸造缺陷,如气孔、砂眼、夹渣等减弱了断面强度,从而导致局部应力过大而出现裂纹
D.焊修工艺不当,如未焊透、产生气孔、夹渣、咬边等缺陷,如果焊修前后热处理不当,在电焊处易发生脆裂
E.由于侧架立柱的磨耗,增加了侧架立柱与摇枕的间隙,当冲击力过大时,在侧架立柱根部弯角处易产生裂纹