题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

对于品牌差异较大的商品，消费者高度介入时，其购买行为是( )。

A.寻求多样化购买行为

B.减少失调感购买行为

C.习惯性购买行为

D.复杂性购买行为

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第1题

习惯性的购买决策是许多商品是在消费者高度介入和品牌没有什么差异的情况下被购买的（)

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第2题

对于复杂的购买决策，（)。

A.消费者属于高度介入购买者，并且了解现有品牌之间存在的显著差异

B.消费者高度介入某项购买，但他看不出各品牌有何差异

C.消费者低度介入和在品牌没有什么差异的情况下购买

D.消费者低度介入，品牌之间有着显著的差异，此时可看到消费者经常转换品牌

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第3题

扩展型决策是指消费者对某产品和品牌不熟悉的情况下所做出的决策，发生在消费者介入程度较高，品牌差异程度较大，消费者购买斟酌的时间较长的情况下做出的决策。（)

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第4题

下列关于消费者协会的表述正确的是（)。

A.消费者协会以对商品和服务进行行业监督、保护消费者合法权益为宗旨

B. 消费者协会是依法成立的事业法人

C. 消费者协会可以从事商品经营和服务，但不得以牟利为目的向社会推荐商品和服务

D. 消费者协会对于损害消费者合法权益的行为，有权通过大众传播煤介予以揭露和批评

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第5题

下列关于消费者偏好理解正确的有（）

A.是一种客观性的偏好

B.是一种反复、习惯偏好地购买同一品牌商品的行为

C.受消费者文化背景、价值观念等影响

D.偏好的商品需求量较大，反之较小

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第6题

下段陈列线通常陈列一些体积较大，重量较重、易碎、毛利较低，但周转相（对）较快的商品，也可陈列一些消费者认定品牌的商品或滞销商品（）

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第7题

描述不符A类认定标准是怎样的（）

A.存在《拼多多描述不符分类认定及处理标准》中列举的A类情形

B.经与商品描述比对，存在较大差异，可能严重影响消费者正常使用或影响消费者购买决策

C.经与商品描述比对，存在其他严重影响消费者正常使用或严重影响消费者购买决策的差异

D.经与商品描述比对，存在很大差异，可能影响消费者正常使用或影响消费者购买决策

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第8题

商品的用途对于消费者来说至关重要，因此（）是商品畅销的重要因素。

A.商品功能

B.商品质量

C.商品价格

D.商品品牌

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第9题

雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体而行，必对于家住郊区时间紧张的中年母亲最合适，艾维达质优价高，适合于新生代，这说明雅诗兰黛在使用（）。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中性营销

D.一体化营销

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第10题

品牌个性的提炼过程犹如胚胎移植一样，是一个高度精细的（）工程。品牌策划人员必须从整体上把握并深入分析构成品牌个性的各种要素，以便能够为品牌提炼出既有别于同类竞争品牌又符合目标消费者个性特征的品牌个性特质。总体而言，构成品牌个性的要素主要有三大类，即与品牌商品有直接关系的要素和与品牌商品有间接关系的要素，以及与目标消费者直接相关的要素。

A.策划传播

B.创意传播

C.科学策划

D.营销传播

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第11题

品牌的社会象征意义是指消费者通过非物质性联想从品牌商品中所获得的、以社会和心理层面为主要内涵的（）。品牌的社会象征意义不仅因品牌形象的不同而不同，还会因为品牌所属的产品类别的不同而不同。具有高度社会象征意义的品牌，往往能够在消费者的心目中转化为或想象为具有人格化的品牌形象。

A.附加价值

B.资产价值

C.精神价值

D.功能价值

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