品牌形象识别的时间管理模型所要解决的是品牌在管理过程中的重大问题:为保持目标消费者对品牌的忠诚度，品牌形象识别的哪些要素应该保持不变？为了保持目标消费者对品牌形象识别的新鲜感和现代感，品牌形象识别的哪些要素又可以改变？大量的研究案例表明，在品牌发展过程中，保持不变的只能是品牌的（），可以适当改变的则是品牌形象外部的识别元素。