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[单选题]

品牌的社会象征意义是指消费者通过非物质性联想从品牌商品中所获得的、以社会和心理层面为主要内涵的()。品牌的社会象征意义不仅因品牌形象的不同而不同,还会因为品牌所属的产品类别的不同而不同。具有高度社会象征意义的品牌,往往能够在消费者的心目中转化为或想象为具有人格化的品牌形象。

A.附加价值

B.资产价值

C.精神价值

D.功能价值

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第1题
品牌的精神属性是品牌构成的核心要素,包括消费者通过品牌传播的各种形式所感受到的情感归属、审美愉悦、价值认同等精神层面的抽象的、具有象征意义的内容。品牌的物质属性一方面源自商品在生产、交换和使用过程中所表现出来的象征性;另一方面则依赖于广告的推波助澜。()
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第2题
消费者愿意花特殊的精力去购买的有特殊性质或品牌识别的消费品是指()

A.日用品

B.选购品

C.特殊品

D.非需品

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第3题
品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等,以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。()
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第4题
所谓广告定位是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者()上确定位置的一种方法。

A.情感

B.态度

C.行为

D.心里

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第5题
企业定位是指企业通过其产品及其品牌,基于顾客需求,将其企业独特的(),塑造于消费者心目中,并占据一定位置。

A.个性

B.文化

C.历史

D.形象

E.品味

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第6题
二维码描述错误的是()。

A.品牌营销是指通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。

B.品牌营销是企业不断获得和保持竞争优势,必须构建的高品位的营销理念。

C.最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众的心里。

D.品牌营销是把产品输送到消费者心里,强迫消费者购买这个产品。

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第7题
电子商务消费者,是指通过互联网等信息网络购买商品或者接受服务的自然人、法人和非法人组织。()
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第8题
关于病毒营销的说法正确的是()。

A.当广告的内容吸引了粉丝的参与热情时,就会得到广泛的传播。

B.当代的社会消费者已经成为了内容传播者和创造者,只要过程足够有趣、好玩儿,就能吸引他们的参与热情。

C.病毒式网络营销就是通过用户的口碑宣传网络,让息快速传播和扩散,让品牌迅速走红。

D.病毒营销的关键是广告内容要具有娱乐性,诱导人们传播和参与的欲望。正确

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第9题
消费者购买决策是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买能满足某一特定需要的产品的过程。根据上述定义,下列属于消费者购买决策的一项是:

A.某公司采购部门经理因收受回扣,采购来的新生产设备经常出现故障

B.小红陪朋友逛街时,看见一个背包很漂亮,虽然用不上还是买了下来

C.某市政府采购中心通过公开招标,以最低的价格采购了最好的公务车

D.王先生在商场促销员的劝说下,为妻子买了很多化妆品和营养保健品

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第10题
视频营销可以促进和深化品牌和消费者的互动,密切品牌和消费者的关系,通过和消费者的每一次互动使消费者形成对品牌的正面态度。()
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第11题
品牌个性:是指代表品牌在消费者心中的人格化特征,也是代表消费人群特征()
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