题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

在新产品推出市场初期，能够有效防止在推广前招来模仿者，又能让老顾客首先了解并优先享用新产品的广告方式是（)。

A.电视广播.

B.广告牌

C.报纸杂志

D.直接邮寄

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第1题

在新产品量产初期波动的管理中，生产技术部负责新产品量产初期外购零部件的质量稳定。（）

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第2题

市场经济是有效的资源配置方式，因为（）。

A.市场具有及时、灵敏的特点和优点

B.市场能够在资源配置中起基础作用

C.能够通过市场竞争达到资源优化配置

D.能够通过价格传递的信息及时协调生产和需求

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第3题

案例（4）在长虹推出背投彩电之前，合资品牌如索尼、东芝、飞利浦等很早就在中国市场推出了大屏幕的背投彩电，但发展缓慢，其中很重要的一个原因是背投彩电播放效果不佳，图像闪烁厉害，行结构线明显，而且使用寿命很短。这些因素制约了背投彩电在中国的大规模推广。长虹在分析中国电视机市场需求特点的基础上，制定了相应的营销策略以满足中国消费者的需求，开拓中国的市场。 1.长虹专门针对中国PAL电视制式，通过开展广泛的国际技术合作和自力更生，设计研发出全球首创的60/75赫兹数字变频逐行扫描背投彩电，使图像亮度提高了30%，极大的改善了画质，彻底消除传统背投彩电亮度低、清晰度差、可视角小等缺陷。另外，长虹还将“精显王”背投彩电设计成家电、信息（IT）、音响“三合一”的新型家电产品，使得“精显王”背投彩电成为最适合于中国市场的背投产品。同时，长虹在“精显王”背投彩电营销过程中把服务作为一个产业环节来做。专门实行“背投保养师”一对一全程贴心服务工程。 2.长虹“精显王”背投彩电的价格采用的是“满意”定价，又称“均匀”定价。即在新产品刚进入市场的阶段，将价格定在介于高价和低价之间，力求使买卖双方均感满意。这种价格策略既可避免因高位定价而带来的市场风险，又可消除低位定价而影响品牌形象和经济效益，既能使企业获取适当的平均利润，又能兼顾消费者利益。 3.建立现代化的“渠道营销”。长虹成立了背投工程直销小组，成功进军商用（企事业、科研、军事等单位的办公会议以及科研使用）、教育领域，同时对酒店宾馆、娱乐场所等背投消费大户进行重点跟踪和寻访；积极推动产品的销售，采取了全员营销的策略，让所有员工都成为“精显王”背投彩电的兼职促销员；为更好的激励经销商，实行“保利销售”政策（经销商以不低于进货价的价格出售产品之后，凭销售发票、顾客联系方式到公司取得一定额度的返利）；充分利用设在全国各地的近万家特许经销商和区域代理商，将便捷的产品销售及服务延伸到全国各个角落。 4.采用了大量的事件营销、广告宣传。长虹在2001年度11月份、2002年度的多个月份，媒体广告超过家电业内的广告巨无霸——海尔，成为当时市场上最常出现的企业之一。请问：长虹“精显王”开拓中国市场成功的原因在于采用了有效的（）。

A.营销策略

B.产品管理

C.发展战略

D.资源管理

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第4题

无差异市场营销，指企业不考虑各子市场的特性，而只注重市场的共性，决定只推出单一的产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求。根据上述定义，下列属于无差异市场营销的是()。

A.某化妆产品公司经市场调查发现，以增白为特色的中低档化妆品无人生产，于是就开发了一种以增白为特色的化妆品，并在市场上推广

B.某企业发现另一些企业生产的保健品能取得高额利润，于是就模仿他们，生产类似的产品

C.某跨国公司，虽然规模非常庞大，但只生产一种饮料，并且在全球所有的地区采用了相同的包装和广告

D.某企业经市场分析，发现A国人也偏爱喝速溶咖啡，于是就把大量原计划内销的速溶咖啡销往A国，咖啡的包装和价格与其在国内销售的完全相同

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第5题

下面哪一项是关于资源的优化配置的错误说法？()

A.是指在市场经济条件下，由市场机制通过自动调节对资源实现的配置

B.在市场经济条件下，用 “看得见的手 ”进行优胜劣汰

C.资源优化配置指的是能够带来高效率的资源使用

D.市场经济是实现资源优化配置的有效形式

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第6题

（)战略途径是指企业在现有市场提供新产品或改进产品，增加现有产品的吸引力。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.产品渗透

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第7题

事实1：电视广告已经变得不是那么有效了。在电视上推广的品牌中，观看者能够回忆起来的比重在慢慢下

降。事实2：电视的收看者对由一系列连续播出的广告组成的广告段中第一个和最后一个商业广告的回忆效果，远远比对中间广告的回忆效果好。以下哪项如果为真，事实2最有可能解释事实1？

A．由于因特网的迅速发展，人们每天用来看电视的平均时间减少了。

B．为了吸引更多的观众，每个广告段的总时间长度减少了。

C．一般电视观众目前能够记住的电视广告的品牌名称，还不到他看过的一半。

D．在每一小时的电视节目中，广告段的数目增加了。

E．一个广告段中所包含的电视广告的平均数目增加了。

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第8题

考虑产品和服务时（)。

A.在进入市场前，需要细化对产品分析

B.产品和服务只是创业企业传递价值主张的介质

C.新产品和服务的设计研发，决定创业企业获取市场的能力

D.产品和服务在设计研发后，再转入市场分析和市场营销

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第9题

四．逻辑判断每题给出一段陈述，这段陈述被假设是正确的，不容置疑的。要求你根据这段陈述，选择一个答案。注意，正确的答案应与所给的陈述相符合。不需要任何附加说明即可以从陈述中直接推出。第86题：1990年元旦全国社会商品：销售总额比上年同期增长1.3%。彩色电视机销售量增加，服装基本持平，录音机、电冰箱等产品有不同程度的下降。我们应考虑到一个事实：1989年的春节在2月，而1990年的春节和元旦均在元月。我们知道，春节是中国人最看重的节日，也是一年中的消费高峰。因此，我们可以推论，至1990年元月底（）。

A.我们在控制物价上涨方面已经取得了一定的成效

B.我国的“市场疲软”状况出现了明显的转机

C.我国的市场销售状况尚没有出现明显的好转

D.我国经济的“通货膨胀”问题还未得到有效的解决

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第10题

某公司在开发了一种新产品后，为了迅速地占领全国市场，扩大市场份额，决定采取大规模的广告宣传并结合较低的售价的营销方式，这是一种（)。

A.快速掠取策略

B.快速渗透策略

C.缓慢掠取策略

D.缓慢渗透策略

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